메타버스(Metaverse)는 무엇인가?

메타버스(Metaverse)는 온라인 세계에서 차세대 거대 시장이다. 문자 그대로 '우주 너머'를 의미하는 이 용어는 본질적으로 공유된 가상 공간인 온라인 생활의 미래를 설명하는 데 사용된다. 향상된 물리적 현실과 가상 공간을 결합하고 증강현실과 인터넷을 사용하여 이를 포괄한다.

이해가 되는가? 더 쉬게 이해하는 방법은 메타버스(Metaverse)의 예를 생각하는 것이다. 세컨드 라이프를 기억하는가? 그것은 메타버스의 첫 번째 주류 반복이었다. 순전히 인터넷에서 호스팅 되는 세상에서 사람들이 '살 수 있는'가상세계. 당시에는 엇갈린 성공을 거두었지만 아마도 개념은 시대보다 조금 앞서 있었고 사람들이 실제 가치를 볼 수 있도록 물리적 기술과 온라인에 정통한 청중을 더 잘 지원해야 했다.

오늘날 메타버스 개념은 빈도가 증가하기 시작했으며 주로 Roblox, Minecraft 및 Fortnite와 같은 게임에서 볼 수 있다. 그러나 Facebook과 같은 사람들도 가상 세계를 개발하기 시작했으며 사용자에게 이러한 접근 가능한 세계를 만드는 다른 많은 플랫폼을 기대할 수 있다.

소셜 미디어와 유사한 방식으로 메타버스에 액세스 할 수 있는 여러 가지 방법이 있으며 이는 사람들의 물리적 기술과 지식에 따라 달라질 수 있다.

미래는 메타버스

메타버스의 가능성은 매우 흥미롭다. 혁신적인 신기술은 잠에서 깬 순간부터 잠에 드는 순간까지 또는 원하는 만큼 메타버스에 원활하게 액세스 할 수 있다는 것을 의미한다.

예를 들어 보겠다. 일어나서 스마트 안경을 착용한다. 하루의 회의 또는 작업, 일기 예보, 메시지와 같은 알림을 즉시 확인할 수 있다. 그러면 음성 어시스턴트가 ‘지금 일어나는 것 같다. 주전자를 끓일까요?’라고 묻는다. 당신은 스핀 바이크를 타고 갑자기 아침 라이딩을 위해 프랑스 알프스에 도착한다. 직장에서는 메타버스 덕분에 몇 주 전에 미리 설정된 이벤트를 살펴볼 수 있다. 대부분의 사람들에게는 몇 년이 걸릴 수 있지만 회사는 이러한 대체 생활 방식을 계획하기 시작했다.

이것이 마케팅 세계에 어떤 영향을 미칠까?

확실히, 전염병과 그에 따른 물리적 거리 유지에 대한 요구 사항은 메타버스의 성장을 가속화했다. 사람들은 이제 동료를 만나고 친구를 만나거나 콘서트를 보는 데 사용하고 있다. 2020년 4월 래퍼 Travis Scott은 아바타를 통해 Fornite에서 콘서트를 열었다.

예전처럼 소셜미디어처럼 메타버스가 마케팅 활동에 큰 영향을 미칠 것으로 예상한다. 사람들이 더 많은 제품과 서비스를 위해 온라인 생활로 이동함에 따라 브랜드가 활용할 수 있는 기회를 열 수밖에 없다.

크리에이터 커뮤니티는 소셜 미디어 덕분에 이미 그 중요성이 커지고 있다. 인플루언서는 이제 소비자에게 큰 영향을 미치고 있으며 이러한 변화를 보지는 않지만 실행되는 플랫폼이 바뀔 것이라고 생각한다. 현재 소셜미디어 플랫폼의 인기가 하락하는 것은 불가피하다. MySpace를 기억하는가? 그리고 청중은 피로를 느끼고 상호 작용하고 발견하는 새로운 방법으로 가상 공간과 같은 것을 보게 될 것이다.

머지않아 우리는 기업이 상점, 술집, 극장과 같은 공간을 만들면서 온라인과 오프라인이 더욱 합쳐질 것으로 기대할 수 있다. 여기서 우리는 기업이 가상 세계의 청중에게 인지도를 높이거나 제품 및 서비스를 판매할 수 있는 기회를 보기 시작할 것이다.

매력적인 세상을 만드는 방법

메타버스의 진정한 승자는 단순히 '평평한'표면이 아닌 가상 세계를 만드는 영향력 있는 사람과 브랜드가 될 것이다. 아바타, 비주얼 및 음악을 통해 레이어를 제공한다.

음악은 몰입형 경험에 많은 것을 가져올 수 있으므로 이를 수행하는 좋은 방법이 될 것이다. 사람들이 가고 싶어하는 세상을 만드는 것은 실생활에서 경험하는 것과 같은 분위기를 만들어야 만 가능하다. 분위기, 톤 또는 테마를 만들 수 있으므로 사운드와 음악이 큰 역할을 한다.

물론 유명 아티스트와 콘서트를 개최하는 것도 관심을 끌 수 있는 한 가지 방법이지만, 세계를 매력적이고 매력적으로 만드는 다른 방법이 많이 있다. 패션 인플루언서 또는 브랜드가 금주의 인기 트렌드를 보여주는 '패션쇼'를 만들고 조명 효과와 사운드 트랙을 사용하여 이벤트에 활기를 불어넣는다. 식품 회사는 '금요일 밤 요리 세션'을 주최하고 전기 비트를 사용하여 비슷한 분위기를 만들고 일요일 아침 요가 세션을 차분한 음악을 사용하여 선 분위기를 만들 수 있다.

그러나 소셜미디어 사용자를 위한 것처럼 단순히 좋아하는 광고 트랙을 사용하여 이를 수행하는 것은 불가능하다. 메타버스 사용자는 트랙에 첨부된 엄격하게 규제되는 로열티를 존중해야 한다. 이것은 종종 매우 비싸고 복잡하다. 그리고 많은 사람들에게 자신만의 음악을 만드는 것은 불가능하다.

그러나 여기에서 AI 음악이 작동할 수 있다. Loudly와 같은 AI 기반 플랫폼은 사용자의 능력에 관계없이 즉시 액세스할 수 있는 로열티가없는 음악을 제공하며, 메타버스 세계에 진입하는 사람들을 위한 거대한 파트너라고 생각한다.

즉, 메타버스의 모든 사용자는 이와 같은 플랫폼을 사용하여 자신의 '세계 사운드 트랙'을 만들어 친구와 방문자를 자신의 세계로 유인하고 음악을 사용하여 공간을 개인화 할 수 있다.

메타버스는 청중과 브랜드 모두에게 매우 흥미로운 전망이다. 앞으로 몇 년 동안 메타버스는 우리의 삶을 다양한 방식으로 변화시킬 것이다. 그러나 이러한 가상 세계로 시작하는 것은 우리 모두가 온라인 세계, 커뮤니티, 친구, 인플루언서 및 브랜드를 만들고 상호 작용하는 데 도움이 될 것이다.