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[메타버스] 메타버스는 디지털 세계이다. 우리는 새로운 디지털 세계로 도약하고 있다. 엄청나게 과장되었지만 또한 놀라운 잠재력을 가지고 있다. 탈중앙화 되고 비물질화 된 생활 공간인 메타버스는 더 이상 과대 광고와 게임에 머무르지 않고 있다. 이것은 기대 이상이다. 유명 브랜드들은 앞다투어 메타버스 시장에 뛰어들고 있다.

https://www.peterfisk.com/2021/12/jump-into-a-new-digital-world-a-decentralised-dematerialised-living-space-why-the-metaverse-is-more-than-hype-and-games

JM Kim | 기사입력 2022/01/05 [00:00]

[메타버스] 메타버스는 디지털 세계이다. 우리는 새로운 디지털 세계로 도약하고 있다. 엄청나게 과장되었지만 또한 놀라운 잠재력을 가지고 있다. 탈중앙화 되고 비물질화 된 생활 공간인 메타버스는 더 이상 과대 광고와 게임에 머무르지 않고 있다. 이것은 기대 이상이다. 유명 브랜드들은 앞다투어 메타버스 시장에 뛰어들고 있다.

https://www.peterfisk.com/2021/12/jump-into-a-new-digital-world-a-decentralised-dematerialised-living-space-why-the-metaverse-is-more-than-hype-and-games

JM Kim | 입력 : 2022/01/05 [00:00]

 우리가 에지에서 인터넷과 어떻게 소통하고 스크린의 원격지에서 연결된 세계와 상호작용하는지 생각해 보자. 대신 메타버스는 VR AR의 도움으로 가상 현실에 몰입하고 실제 사람과 인간 경험과 상호 작용하고 실제 세계와 연결하는 3D 디지털 공간인 그 세계로 뛰어들 수 있다.

 

디지털 참여는 텍스트에서 이미지, 비디오로 진화했다. 그리고 이것은 다음 단계이다. 선별된 세계를 찾아 우리에게 가져오는 대신, 우리는 나가서 탐험하고, 다른 환경 및 다른 사람들과 교류하고, 사교하고 일할 수 있다.

 

Second Life 20년 전에 달성하고자 했던 것처럼, 우리는 아바타의 형태로 디지털 정체성을 구축한다. 우리의 디지털 자아이다. 우리는 우리 자신의 이미지를 투영하거나 원하는 패션을 선택하고 좋아하는 장소와 사람들과 어울리고 음악 콘서트에서 교육 경험에 이르기까지 경험을 할 수 있다. 어쩌면 우리가 현실세계에서 할 수 없었거나 하지 않았을 일을 할 수도 있다.

 

게임 회사가 초기 애플리케이션을 주도하는 데 핵심이 되었지만 기술 회사는 이러한 새로운 환경을 형성하는 데 핵심이다. GenZ는 초기 적응자로서 삶의 방식, 우선 순위 및 열망, 영향 및 전망을 형성한다. 록 콘서트에 가고, 스포츠 경기를 보고, 쇼핑을 하고주문형에 따라 이러한 공간 중 어느 곳에든 즉시 뛰어들 수 있는 이유는 무엇일까? 

 

"메타버스 빌더"의 예는 다음과 같다. 

Meta ... Facebook 2014 VR 회사 Oculus를 인수하여 "메타버스에 생명을 불어넣다"라는 의미로 메타로 브랜드를 변경했다. Connect 2021에서 메타버스의 본거지인 Horizon Home과 협업 작업 공간인 Quest를 공개했다.

 

Microsoft ... Mesh를 사용하면 다른 위치에 있는 사람들이 Teams의 도구를 사용하여 공동 작업 홀로그램 경험에 참여할 수 있다. 사용자는 자신의 맞춤형 아바타로 참여하고 몰입형 공간을 구축하여 만나고 협업할 수 있다.

 

Fortnite ... 게이머는 게임을 하지만 음악, 스포츠, 카페, 리조트와 같은 인접한 환경 및 이벤트와도 상호 작용한다. 최근에는 플레이어가 친구들과 어울리고 사교할 수 있도록 설계된 3D 공간인 "Party Worlds"를 출시했다.

 

Roblex ... 많은 패션 콜라보레이션이 있는 또 다른 게임 플랫폼. Vans는 사용자가 운동화를 맞춤화하고 가상 콘서트에 참석할 수 있는 대화형 매장을 만들었다.

 

Decentraland ... 게임을 넘어 메타버스 환경의 예 - 가상세계에서 존재하는 것이 바람직함을 보여주는 뉴욕 타운하우스와 유사한 "부동산" 플롯이 최근 210만 유로에 판매되었다.

 

Dematerialized ... 고객이 현재 Sansar, VR Chat Decentraland를 포함한 일부 게임에 이식할 수 있는 NFT로 디지털 패션 자산을 구매할 수 있는 디지털 시장이다.

 

Fortnite 또는 FIFA와 같은 디지털 세계에 빠져 GenZ와 교류하려는 브랜드는 이러한 소비자에게 다가갈 것을 기대하기보다는 실제 매장, 쇼핑몰 및 심지어 인터넷 플랫폼이다. 브랜드는 새로운 잠재고객에게 다가가 새로운 맥락에 참여해야 한다.

 

"메타버스 브랜드"의 예는 다음과 같다.

Gucci ... 럭셔리 패션 브랜드는 Gucci 플래그십 스토어, 피렌체의 Gucci 박물관 등을 가상으로 재현한 Gucci Garden을 만들었다. 사용자는 현재 및 과거 범위를 탐색하고, 게임을 하고, 가상 아이템을 구매하고, 실제와 교환한다. 

 

Nike ... Roblex와의 파트너십을 통해 Nikeland라는 무료 가상 놀이터를 만들 수 있었다. Jordan 브랜드는 Fortnite와 함께 Jumpman Zone을 만들고 Nike도 가상 운동화 브랜드인 RTFKT를 인수했다.

 

H&M … 비건 Co-Exist Story 컬렉션의 11개 작품이 Animal Crossing에서 선보일 가상 형태로 재창조되었다. 게이머는 에이블 시스터즈 매장에서 가상으로 의상을 다운로드할 수도 있다.

 

Ralph Lauren … Roblox의 가상 Polo Shops에서 한정판 디지털 의류를 둘러보고 입어보라. 사교 활동, 아이스 스케이팅 즐기기, 핫 초콜릿 마시기, 마시멜로 굽기 등 매주 보너스 아이템이 포함된 보물 찾기 게임이 있다.

 

Dyson ... 기술 브랜드는 고객이 Oculus 헤드셋을 사용하여 집에서 편안하게 헤어드라이어 및 Airwrap 스타일러와 같은 제품을 테스트할 수 있도록 하는 고급 가상현실 기술인 Demo VR을 만들었다.

 

NFL ... 미식 축구는 가상 게임 세계를 크게 수용하여 아바타 플레이 버전의 실제 프랜차이즈를 만들어 사용자가 관중이나 플레이어로서 게임에 몰입하고 전 세계적으로 경쟁할 수 있도록 한다.

 

BTS ... 한국의 슈퍼 밴드는 Ariana Grande, Travis Scott 및 기타 많은 음악가와 함께 새 앨범을 출시하고 주로 온라인으로 콘서트를 제공합니다. Fortnite는 세계의 새로운 록 스타디움이 되고 있다.

 

물론 "메타버스"는 아마도 현재 기술 및 브랜드에서 가장 과장된 단어일 것이다. 그러나 그것은 엄청난 잠재력도 가지고 있다. Balenciago CEO Cédric Charbit"많은 브랜드에서 메타버스를 사용하는 것은 적어도 재정적 수익 측면에서는 아직 실용적이지 않지만 매일 엄청난 진전을 이루고 있으며 그 잠재력은 분명하고 훌륭하며 현실적이다."라고 말했다.

 
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