AI 검색 엔진의 부상으로 구글의 시장 지배력이 흔들리고 있다

AI 검색 엔진이 급부상하면서 구글의 검색 광고 시장 지배력이 위협받고 있다. eMarketer는 AI 플랫폼 간 경쟁이 심화됨에 따라 구글의 미국 검색 광고 시장 점유율이 10년 만에 처음으로 50% 아래로 떨어질 가능성을 예측했다. ChatGPT, Perplexity AI와 같은 새로운 AI 도구들이 사용자의 검색 행태를 변화시키고 있으며, 특히 젊은 세대를 중심으로 '구글링' 대신 다양한 AI 도구를 활용하는 사례가 늘고 있다.

Perplexity AI의 경우, 지난 9월에 무려 3억 4천만 건의 질의를 처리하며 빠르게 성장하고 있다. 또한 저명한 광고주들을 유치하며 구글의 기존 시장을 적극적으로 공략하고 있다. 이러한 경쟁 심화에 맞서 구글은 Gemini 대규모 언어 모델과 다양한 생성 AI 기능을 도입하여 검색 결과의 질을 높이고 사용자 경험을 개선하려는 노력을 기울이고 있다.

이처럼 AI 검색 엔진의 등장으로 인해 온라인 광고 시장은 새로운 국면을 맞이하고 있다. 구글과 같은 기존 거대 기업들은 더욱 민첩하고 혁신적인 AI 스타트업들의 도전에 직면하며, 사용자 참여를 끌어올리기 위한 새로운 전략을 모색해야 하는 상황이다.

핵심 요약:

• AI 검색 엔진의 부상으로 구글의 검색 광고 시장 점유율이 감소할 가능성이 높아졌다.
• ChatGPT, Perplexity AI 등 새로운 AI 도구들이 사용자의 검색 행태를 변화시키고 있다.
• 구글은 Gemini 모델 등을 통해 경쟁에 대응하고 있지만, 시장의 판도가 빠르게 변화하고 있다.
• 온라인 광고 시장은 AI 기술 발전과 함께 새로운 국면을 맞이하고 있다.

AI 검색 엔진의 급부상, 구글 시장점유율 50%이하

AI 검색 엔진의 급부상으로 구글의 검색 광고 시장 점유율이 10년 만에 처음으로 50% 이하로 떨어질 전망이다. 디지털 마케팅 연구 기관 이마케터(eMarketer)가 이같은 예측을 내놓았다.

구글 점유율 하락세

이마케터에 따르면, 구글의 미국 검색 광고 시장 점유율은 2024년 50.5%를 기록할 것으로 예상된다

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. 이는 2018년 59.9%에서 크게 하락한 수치다. 더욱이 2025년에는 48.3%로 떨어져 처음으로 50% 선이 무너질 것으로 전망했다.

AI와 SNS의 영향

이러한 변화의 주요 원인으로 AI 검색 엔진과 소셜 미디어의 성장을 꼽을 수 있다. ChatGPT와 같은 AI 도구들이 사용자들의 검색 행태를 변화시키고 있으며, 특히 젊은 세대 사이에서 '구글링'이라는 표현 대신 단순히 '검색'이라는 용어를 사용하는 추세가 뚜렷해지고 있다.

 

 

새로운 경쟁자들의 부상
아마존은 구글의 가장 강력한 경쟁자로 부상하고 있다. 아마존의 점유율은 2018년 10%에서 2024년 22.3%, 2025년 24.2%까지 상승할 것으로 예상된다

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. 또한, 중국의 틱톡도 새로운 위협으로 떠오르고 있다. 틱톡은 사용자의 검색어를 기반으로 한 광고 타겟팅을 도입해 주목받고 있으며, 올해 미국 광고 수익이 전년 대비 38.1% 증가할 것으로 전망된다.

구글의 대응

이에 대응해 구글은 자체 AI 모델인 제미나이(Gemini)를 출시하고, 검색 결과를 자연어로 제시하는 등 AI 기술을 적극 도입하고 있다

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. 또한, 검색 결과 상단에 'AI 오버뷰'를 추가하고 여기에 광고를 싣는 등 새로운 광고 방식도 시도하고 있다.

전망

온라인 광고 시장은 AI와 SNS의 영향으로 큰 변화를 맞이하고 있다. 구글과 같은 기존 거대 기업들은 사용자 참여 방식을 재정의하는 새로운 경쟁자들과 치열한 경쟁을 벌이게 될 전망이다. 이러한 변화는 향후 검색 시장의 판도를 크게 바꿀 수 있을 것으로 보인다.