VR 광고

Facebook FB는 Oculus Quest 가상현실(VR) 헤드셋에 광고를 게재할 계획이다. Resolution Games의 미래형 총격전 게임인 Blaston은 몇 명의 다른 개발자와 함께 향후 몇 주에 걸쳐 출시될 이 실험에 가장 먼저 참여할 것이다.

이 테스트는 Facebook의 자사 데이터와 광고 타겟팅을 위한 일부 VR 데이터를 사용한다. 애플 AAPL과 알파벳 GOOGL 사업부 구글의 모바일 운영체제 변경으로 인해 광고 타겟팅과 관련된 역풍에 직면해 있다.

특히 Facebook은 Oculus 사용자가 개별 광고를 숨기거나 특정 광고주의 광고를 보지 않기로 결정할 수 있는 옵션을 갖게 될 것이라고 밝혔다. 지난달, 이 소셜 미디어 거대 기업은 모바일 용 Oculus 앱 내에서 Oculus 콘텐츠 광고를 테스트할 계획을 발표했다.

Facebook은 광고를 포함하여 더 많은 사람들을 VR로 끌어 들이고 개발자와 제작자에게도 도움이 될 것으로 기대한다. 이는 또한 Facebook의 증강현실(AR) 이니셔티브에 도움이 될 것으로 예상된다.

Facebook의 혁신에 대한 접근 방식을 알아 차린 사람에게는 놀랄 일이 아니다.

다시 말해, 불가피하게 당신의 얼굴에 광고가 마법의 가상 세계에 팝업 되는 디스토피아적인 악몽의 미래가 이미 우리에게 있다. 그러나 회사는 개발자 (페이스북 읽기)가 VR 게임과 앱에서 더 많은 돈을 뽑아 낼 수 있는 쉬운 방법으로 변화를 환영하고 있다.

테스트에서 소셜 미디어 플랫폼은 Resolution Games에서 개발한 1인칭 슈팅 아케이드 게임에 디스플레이 광고를 포함하기로 결정했다. 광고가 관련성이 있는지 확인하기 위해 자사 데이터를 사용하고 있다. 하지만 아무리 관련성이 있더라도 결정은 이미 Quest 플랫폼에 투자 한 사람들의 종말에 불과하다.

이러한 소비자는 또한 그것을 빨아들이거나 다른 플랫폼에 투자해야한다. 실제로 Facebook의 299달러 Oculus Quest 2를 실제로 사용하려면 사용자는 Facebook으로 로그인해야 한다.

더 많은 수익

Mark Zuckerberg가 이끄는 회사는 개발자가 수익을 창출할 수 있도록 허용하여 VR을 "자립형 플랫폼"으로 만드는 방법으로 광고 아이디어를 매각하려고 한다. Oculus 팀의 세련된 PR팀 블로그 업데이트는“또한 더 많은 사람들이 혁신적인 AR/VR 하드웨어에 더 쉽게 액세스 할 수 있도록 계속해서 도움을 준다.

"지금은 몇 가지 앱을 사용한 테스트이다."고 게시물은 말한다. 모든 것이 순조롭게 진행되면 Oculus는 "Oculus 플랫폼과 Oculus 모바일 앱 전반에 걸쳐 앱을 출시할 뿐만 아니라 Oculus 광고에 관심이 있는 기업과 개발자를 위한 지침"을 제공할 준비가 되어 있다.

Facebook은 프라이버시 우선 접근 방식을 취하고 있으며 "광고를 타겟팅 하기 위해 헤드셋에 로컬로 처리 및 저장된 정보를 사용하지 않을 것"을 약속하고 있다.

이 소셜 미디어 회사는 또한 스마트 워치를 개발 중이며 AR 안경을 제작한다고 발표했다. 이러한 플랫폼이 결국 광고로 넘쳐날 지 여부는 아직 확실하지 않지만 정확히 놀랄 일은 아니다.

VR 광고가 어떤 형식을 취할지 아직 확실하지 않다. Facebook은 "VR 고유의 새로운 광고 형식"을 시도하고 있지만 The Verge가 지적한대로 어떤 모습 일지 명시하지 않았다.

어느 쪽이든 광고를 포함시키려는 움직임은 말 그대로 VR에서 게임을 하거나 앱을 사용하는 모든 사람에게 환영받는 추가되지 않을 것이다.