소개
일론 머스크의 트위터 브랜드가 X로 변경되고 헤드라인이 Meta의 스레드(Threads)와의 전쟁에 대해 비명을 지르는 등 소셜 네트워크는 2023년에 다시 두각을 나타냈다. 이 놀라운 새로운 렉스 프리드먼 (Lex Fridman) 팟캐스트가 보여주는 것처럼 VR 기반 메타버스에 대한 Meta의 지속적인 추진이 마침내 힘을 얻고 있다.
47억 명의 사용자가 전통적인 소셜 미디어에 하루 평균 2.5시간 접속하면서 크리에이터 경제가 꽃피우고 있으며 Web3 버전인 소셜 파이낸스(SocialFi/SoFi)가 암호화폐 투자자와 빌더의 우선순위 목록에서 높은 것은 놀라운 일이 아니다. 사용자의 소셜 네트워크 영향력을 통해 수익을 창출할 수 있는 새로운 분산형 방법을 찾는 데 도움이 된다.
2020년 이후 가장 낮은 암호화폐 VC 자금에도 불구하고 2023년 3분기에는 RepubliK 및 Phaver와 같은 SoFi 프로젝트에 수백만 달러의 투자가 이루어졌다. 이 중 많은 것은 소셜 미디어 계정을 토큰화하고 거래할 수 있게 해주는 베이스 체인의 깜짝 히트작인 Friend.tech에 기인할 수 있다. 2023년 버즈는 GameFi가 아니라 이번에는 SocialFi에 대한 초기 액시 인피니티(Axie Infinity) 따끔거림을 발산하고 있다.
2024/2025년 암호화폐의 잠재적 강세 주기에 대한 새로운 추세가 무엇인지 자세히 살펴보겠다.
소셜파이(SocialFi)란 무엇인가?
참고: '소셜 파이낸스'는 실제 커뮤니티를 지원하는 또 다른 이타적인 형태의 금융을 의미할 수도 있으며, 이 글의 주제인 소셜 네트워크 금융과 혼동해서는 안 된다.
SocialFi는 "사회적 금융"을 의미하며 소셜 미디어와 분산형 금융(DeFi)의 원리를 결합하여 블록체인기술을 통해 사회적 상호 작용에 대한 Web3 접근 방식을 제공한다. SocialFi의 핵심은 데이터에 대한 더 나은 제어와 언론의 자유(일명 데이터 프라이버시 및 검열 저항)를 추구하는 콘텐츠 제작자, 영향력 있는 사람 및 참가자에게 권한을 부여하는 것이다.
이러한 고상한 이상은 훌륭하지만 네트워크는 사용자가 리소스와 시간을 공유할 만큼 충분한 인센티브를 받을 경우에만 성공할 수 있다. 이것이 기발하고 작은 디지털 자산이 들어오는 곳이다. 우리가 사고 파는 주기의 위치에 따라 우리가 좋아하거나 싫어하는 자산이다.
• 암호화폐(예: ETH 또는 거버넌스 토큰)는 소셜 미디어 참여를 통해 수익을 창출하고 인프라 및 보안 제공업체에 보상을 제공하는 방법을 제공한다.
• 대체 불가능한 토큰(NFT)은 자산의 관리 및 디지털 소유권을 확립한다.
SocialFi의 세 가지 핵심 원칙
그렇다면 SocialFi 플랫폼이 Facebook, X(Twitter), YouTube, Instagram과 같은 거대한 Web2 플랫폼과 다른 점은 무엇일까?
세 단어: 분산화. 토큰화. 거버넌스
▷분산화: 분산 제어
탈중앙화는 SoFi의 중추이며, Facebook 및 Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼과 차별화된다. 단일 서버가 사용자 데이터와 콘텐츠를 호스팅하는 이러한 중앙집중식 플랫폼과 달리 SocialFi는 분산형 네트워크를 통해 확산된다. 이러한 아키텍처 변화를 통해 사용자는 자신의 데이터에 대한 더 많은 제어권을 확보하고 검열 및 주요 데이터 침해에 대한 플랫폼의 저항력을 강화할 수 있다.
분산화 수준은 기본 블록체인에 따라 다르다. 비트코인과 이더리움은 고도로 분산되어 있어 안전하고 탄력적이지만 다른 것들은 그렇지 않다. DappRadar 및 DeFiLlama와 같은 도구는 사회 금융 프로젝트의 상태를 측정하는 데 도움이 될 수 있다.
▷토큰화: 사회적 영향력 정량화
토큰화는 SocialFi의 또 다른 핵심 원칙이다. 이는 사회적 영향에 대한 모호한 아이디어를 측정 가능한 자산으로 변환한다. 사용자는 커뮤니티에 대한 기여도를 바탕으로 토큰을 획득하며 이러한 토큰은 다기능이다. 소액 결제, 거래 또는 플랫폼 변경에 대한 투표에도 사용할 수 있다. 이러한 토큰 기반 경제는 사용자에게 가치를 자율적으로 분배하고 플랫폼을 더욱 매력적으로 만들기 위한 보상을 제공하는 스마트 계약을 통해 가능해진다.
▷거버넌스: 커뮤니티 의사결정
SocialFi의 세 번째 기둥은 커뮤니티 거버넌스로, 의사 결정 권한을 사용자에게 부여한다. 관리 회사가 변경 사항을 지시하는 기존 플랫폼과 달리 SocialFi는 DAO(분산형 자율 조직)를 사용하여 사용자가 중요한 변경 사항이나 새로운 기능에 투표할 수 있도록 한다. 이러한 민주적 접근 방식은 주인의식을 키우고 플랫폼을 커뮤니티의 요구와 선호도에 더욱 밀접하게 맞춰준다.
SocialFi가 소셜 미디어를 민주화하는 방법
1. 수익 창출 및 데이터 소유권
“공짜 점심 같은 건 없다”, “제품이 무료라면 당신이 바로 제품이다”라는 말은 특히 소셜 미디어 플랫폼에 적용된다. 이러한 플랫폼은 Faustian의 무료 서비스 제공을 통해 2000년대와 2010년대에 온라인 서비스나 콘텐츠에 대한 비용을 지불하기를 꺼렸던 초기 Web2 사용자의 성향을 이용했다. 몇 년 후, 사용자는 상업적 및 기타 목적으로 인간의 온라인 행동을 조작하기 위한 모델을 구축하기 위해 자신의 행동이 모두 기록되었다는 것을 알게 되었다.
전통적인 Web2 소셜 미디어 플랫폼은 사용자 데이터 및 수익 창출 전략에 대한 중앙집중식 제어로 인해 비판을 받아왔다. Youtube, Twitter, TikTok과 같은 플랫폼은 사용자의 콘텐츠와 참여를 통해 수십억 달러의 수익을 창출하지만 실제 콘텐츠 제작자와 공유하는 수익은 극히 일부에 불과하다. 이것이 변화하기 시작하고 일부 Web2 플랫폼이 자체 토큰과 NFT를 탑재하고 있지만 여전히 너무 일방적이다.
2022년에 보고된 바에 따르면 크리에이터들은 여전히 수입의 최대 77%를 브랜드 파트너십에 의존하고 있는 반면 구독과 팁은 약 1~3%를 차지한다. 대신 SocialFi 플랫폼은 소셜 토큰이나 인앱 유틸리티 토큰을 사용하여 인센티브를 공정하게 관리한다. 이러한 토큰은 애플리케이션이나 사용자(팬 토큰)에 의해 생성될 수 있으며 이를 통해 제작자는 자신의 마이크로 경제를 관리할 수 있다.
2. 표현의 자유
Web2 플랫폼의 또 다른 큰 문제점은 특히 점점 더 분열되고 분열되는 정치적 시대에 최종 검열 형태로 끝나는 중앙집중식 의사 결정 프로세스이다.
때로는 유해한 콘텐츠가 인터넷을 통해 유포되는 것을 막아야 할 필요가 있지만 문제는 누가 이를 수행할 수 있느냐는 것이다. 논란의 여지가 있는 공인의 반대 견해를 억누르는 중앙집중식 진실 중재자를 갖는 것은 매우 나쁜 일이 될 수 있다(선지적인 책인 동물농장, 1984 및 멋진 신세계 참고). Web3 정신에 부합하는 분산형 큐레이션 프로세스는 보다 공정한 접근 방식을 제공할 수 있다.
소셜 미디어는 처음에 새로운 커뮤니티를 만들고 오래된 커뮤니티를 통합했다. 불행하게도 일반 사용자가 매주 한두 개의 게시물을 올리는 것은 플랫폼 비용을 지불하지 않는다. 논쟁은 감정을 자극하고 사용자의 시선을 끌어당겨 돈을 벌어들인다. 따라서 사용자를 디지털 반향실과 온라인 정치 투쟁 클럽으로 모으기 위해 편향된 알고리즘이 만들어졌다. Web2 플랫폼은 도널드 트럼프와 마찬가지로 소셜 미디어에 증오를 퍼뜨리는 데 연루되어 있다.
SocialFi 플랫폼은 분산형 큐레이션을 통해 검열을 이겼다. 공개적으로 볼 수 있는 모든 게시물은 주제와 사용된 단어의 성격에 따라 신속하게 태그를 지정할 수 있다. 개별 노드에는 필터링에 대한 제어 및 책임이 할당될 수 있다.
SocialFi의 세 가지 주요 과제
▷확장성
SocialFi의 주요 과제 중 하나는 확장성이다. Facebook과 같은 전통적인 소셜 미디어 플랫폼은 매일 엄청난 양의 데이터를 생성한다. DeSo와 같은 블록체인 솔루션은 워프 동기화 및 샤딩과 같은 기술을 통해 이 문제를 해결한다고 주장하지만 이러한 솔루션은 아직 상승장 변동성 동안 대규모 스트레스 테스트를 거치지 않았다.
▷지속 가능성
또 다른 과제는 지속 가능한 경제 모델을 창출하는 것이다. 많은 플랫폼이 높은 인센티브를 약속하지만 이는 단기적인 성장 해킹인 경우가 많다. 모델은 장기적인 생존 가능성을 보장하기 위해 다양한 시장 주기를 통해 스트레스 테스트를 거쳐야 한다. 또 다른 문제는 토큰 발행 일정의 복잡한 문제이다.
▷보안
불행하게도 블록체인에서는 네트워크가 가장 약한 링크만큼만 강력하다. Roll 플랫폼의 해킹 사건은 SocialFi 플랫폼의 안전성에 대한 우려를 불러일으켰다. 스마트 계약과 핫 지갑이 중요한 역할을 하는 분야에서는 악성 코드나 잘못된 코드, 피싱 사기로 인한 위협을 극복해야 한다. 주류 채택을 기대한다. 이것이 바로 계정 추상화 개념(비탈릭 부테린의 3가지 이더리움 전환에 대한 내 기사Vitalik’s 3 Ethereum transitions 참조)이 사용자 안전을 혁신해야 하는 지점이다.
다음은 현재 인기가 있는 일부 SoFi 토큰이다:
1. Galxe: 이더리움을 기반으로 구축된 Web3 소셜 커뮤니티 프로젝트로 천만 명 이상의 활성 사용자를 보유하고 있다.
2. Torum: DeFi와 NFT를 결합한 바이낸스 스마트 체인을 기반으로 구축된 소셜 미디어 플랫폼이다.
3. Friend.tech: 사용자가 자신의 소셜 네트워크를 토큰화 할 수 있도록 하는 Base Network를 기반으로 구축된 분산형 소셜 미디어 플랫폼이다.
4. NestedFi: 단 한 번의 클릭으로 포트폴리오 구축, 관리, 최고의 거래자의 거래 복사 및 소셜 거래 지원을 지원하는 SocialFi 프로젝트이다.
5. STFX: 단기 디지털 자산 관리를 위한 SocialFi 프로토콜이다.
6. Hooked Protocol: SocialFi를 지원하는 런치패드 프로젝트(최근 바이낸스가 투자).
7. Lens Protocol: 소셜 그래프를 기반으로 제작되었으며 AAVE 창립자가 개발한 Polygon 네트워크에서 실행되는 프로젝트이다.
8. Safereum: 괜찮은 성능을 갖춘 분산형 밈코인 프로젝트이다.
8. Bitclout: 브랜드, 조직, 개인이 자신의 토큰을 만들 수 있도록 하여 큰 주목을 받은 소셜 토큰 프로젝트이다.
10. Rally: 창작자가 콘텐츠로 수익을 창출하고 청중과 소통할 수 있는 소셜 토큰 프로젝트이다.
면책 조항: 나는 이러한 토큰을 보유하고 있지 않으며 적절한 조사 없이는 해당 토큰에 투자해서는 안 된다는 점을 알려드린다. 이는 매우 위험하며 암호화 지식에 대한 고급 이해가 필요하다. 베스팅 잠금 해제 일정, 완전히 희석된 가치, 팀, 예상되는 가치 제안 및 사용 사례와 같은 토큰경제학을 이해해야 한다. 이러한 프로젝트 중 다수는 5년 내에 종료되지 않을 가능성이 높다.
SoFi 너무 좋다. 향후 계획?
SoFi는 소셜 미디어와 분산 금융의 원칙을 결합함으로써 소셜 미디어 환경을 재편하고 일반 사용자가 자신의 데이터에 대한 정당한 소유권을 되찾고 원하는 경우 공정하고 투명하게 수익을 창출하도록 도울 수 있다.
SocialFi는 Web3와 소셜 미디어 트렌드를 결합한 것이므로 창작자 경제 모델을 강화하는 데 완벽하게 맞춰져 있다. 그러나 P2E(Play-to-Earn) 및 DeFi와 같은 다른 트렌드에서 볼 수 있듯이 초기의 과대광고와 견인력은 실질적인 무언가를 기반으로 하지 않으면 아무 의미가 없다. SoFi 경험은 실제 사용자와 그에 따른 네트워크 효과를 유지하려면 참여도와 유지력이 있어야 한다.
따라서 SocialFi의 견고성은 몇 번의 시장 침체를 극복하고 이를 극복한 후에만 주장될 수 있다. 진화하는 Web2 산업과 메타버스, 인공지능과 같은 새로운 영역이 코앞에 다가와 있는 가운데 기회는 무궁무진하다.
*글쓴이: 남아프리카 케이프타운에 거주하는 Werner Vermaak은 2017년부터 암호화폐 편집자이자 작가로 활동하고 있다. 그는 이전에 아시아에서 15년 동안 거주했으며 Web3의 힘에 열정을 갖고 있다.
